Нужны ли креативные тексты на сайте

Для начала следует разобраться с самим термином. Как нетрудно догадаться, слово «креатив» происходит от английского глагола «create». Прилагательное «креативный» является синонимом слов «созидательный», «ищущий новое».
Слово «креатив» начало активно распространяться в среде пиарщиков ещё в девяностых годах.

Этим словом обычно описывали творчество разнообразных рекламщиков, которое проявлялось в оригинальных и остроумных слоганах, в нестандартных сценариях для рекламных роликов и в других интересных решениях.
Основные цели креатива сводятся к тому, чтобы шокировать потенциального клиента, привлечь его внимание, облегчить восприятие рекламного контента потенциальным клиентом.

Итак, допустим, вы создали собственный сайт. Посмотрели на него через Топвизор, убедились, что позиции сайта в поисковиках по нужным запросам достаточно высоки. И у вас возник вполне логичный вопрос:

Так ли уж нужны вашему коммерческому сайту креативные тексты?

Если коротко — да. И более того, они там необходимы. И вот почему.

  1. С помощью креативного текста сайт будет выгодно выделяться на фоне остальных.
  2. Это, в свою очередь, надолго сохранит предлагаемые услуги или продукты в памяти потенциальных клиентов.
  3. Под действием памяти у клиента постепенно сформируется набор положительных ассоциаций, связанных с предлагаемыми товарами или услугами.
  4. И в конце концов, хороший креатив может побудить клиента к покупке.

Казалось бы — сплошные плюсы, не так ли?

Но не всё так просто. Есть ряд сфер, в которых попытки креативить ни к чему хорошему не приводят. Это, в частности, относится к сайтам из разряда «бизнес для бизнеса» (оно же В2В, или «би ту би»). Главная задача сайтов этой направленности сводится к информированию клиентов о различных сроках, гарантиях качества производимых работ или предоставляемых услуг, о своевременной доставке заказанных товаров. Если на таком сайте развести всевозможное текстовое украшательство, клиенты вряд ли это оценят. Скорее всего, они просто покрутят пальцем у виска и уйдут на сайт конкурента.

Есть ли рецепт написания креативного текста?

Если коротко — нет. Креатив уникален. Потому, собственно, он и зовётся креативом. Выписывать здесь какие-то рецепты просто невозможно. Креативный текст почти всегда является результатом некоего озарения, вспышки, которая может возникнуть под воздействием каких угодно факторов и условий. Кто-то что-то сказал. Автор что-то увидел, услышал или почувствовал. И вот оно!



Запись опубликована в рубрике Копирайтинг. Добавьте в закладки постоянную ссылку.