Сниппеты в google и их формирование

Сегодня потолкуем про очень интересную субстанцию, в народе именуемую «сниппеты google».

Что собой представляет сниппет, и зачем он вообще нужен?

Если коротко, то сниппет — это кусочек текста, который появляется в выдаче рядом со ссылкой на искомый сайт. И каким будет этот кусочек — зависит напрямую от вебмастера.

На что может повлиять сниппет, формируемый google?

На посещаемость ресурса, конечно же.
Правильный сниппет органично дополняет и поясняет то, о чем спрашивается в запросе, который юзер вбил в искалку. Соответственно, вероятность того, что посетитель заинтересуется именно страницей с правильным сниппетом — значительно возрастает.
Существуют разные альтернативно одаренные граждане, которые делают так, что в сниппете — отражаются тупые ключевики, перечисленные через запятую. Часть этих ключевиков присутствует и в заголовке документа.
Надо ли говорить о том, что этот подход к оптимизации является ошибочным?
Посетитель просто решит, что ссылка, забитая под завязку идиотскими ключевиками — ведет на очередной дор, или на что-нибудь похуже.
И вполне вероятно, просто воздержится от перехода по такой «мега-оптимизированной» ссылке.

Сниппеты в google

Так как же формируются сниппеты google, и что нужно сделать для того, чтобы сниппет получился правильным, и мог заинтересовать потенциального посетителя?

  • Первое, на что следует обратить внимание — это, конечно же, заголовок документа. А точнее, тег title, с помощью которого создается этот заголовок. О том, насколько этот тег важен для google, здесь говорилось уже не раз и не два. В построении сниппета тег title тоже участвует. Именно поэтому заголовок статьи должен как можно точнее раскрывать суть написанного в статье. И при этом — он должен быть покороче. Если тайтл будет длинным — он просто не поместится в сниппет. В результате пользователь увидит в выдаче google лишь невразумительный кусок заголовка, который вряд ли его заинтересует.
  • Кроме тега title есть еще тег description. Этот тег – тоже может входить в сниппет, котрый формирует google. А может и не входить. Когда в сниппете отражается дескрипшен? Тогда, когда гугл просто не нашел в тексте документа какой-нибудь фрагмент, который был бы релевантен запросу. В этом случае гугл заглядывает в description. И если крутой аптимизатор вместо вменяемого описания содержимого страницы навтыкал в этот тег кучку ключевиков через запятую, ничего хорошего с той затеи не выйдет. Почему – рассказано выше.

Если кому-то кажется, что писать ключевики в дескрипшен вредно лишь потому, что пользователь в выдаче увидит ахинею, то это далеко не все. Описание и тайтл должны быть релевантны содержимому страницы. Если это не так – на такой документ гуглом неизбежно будут наложены вполне определенные санкции.
Если тайтл длинный – это плохо.
Если тайтлы повторяются на разных страницах (хотя бы фрагментарно) – это тоже плохо.
Да и на перечисление ключевиков через запятую в гугле нынче смотрят очень и очень косо.

В этом месте вебмастер, начитавшись всего, что выше, может допустить еще одну ошибку. Раз в формировании сниппета участвует наиболее релевантный запросу кусок текста – не лучше ли взять этот кусок, и скопировть его в дескрипшен, тем самым облегчив гуглу задачу, и убив сразу двух зайцев?

Нет, не лучше.

Потому что для каждого документа на сайте теги должны быть уникальны. Ну и наконец, пресловутое «вхождение ключевика». Не надо с этим усердствовать. Не надо втыкать эти самые ключевики по поводу и без. Такая «аптимизация» в ряде случаев может прокатить с яшенькой.
А гугл за это бьёт.
Иногда – очень сильно.



Запись опубликована в рубрике SEO. Добавьте в закладки постоянную ссылку.