Объявления google adsense: принцип работы аукциона

Эта тема довольно давно меня интересовала. Я много раз слышал о том, что объявления google adsense, транслируемые на сайтах, отбираются по принципу аукциона.
Однако серьезно в детали этого дела я не вдавался. Ну, отбираются и отбираются. Хрен с ними. В моем представлении все выглядело довольно просто: кто больше заплатил, того и тапки. В смысле, того и рекламное место.
Но на деле все оказалось немножечко не так.
Все это я выяснил, посмотрев одно интересное видео. В котором один интересный дядечка растолковывал, откуда у объявлений google adsense растут ноги.
Видео будет ниже.
В том видео — умный дядя толкует на английском. Для тех, кто в нем не силен — попробую вкратце рассказать, о чем идет речь.

Аукцион в традиционном понимании этого слова: кто больше заплатил, тому и товар.
Аукцион применительно к объявлениям google adsense — это нечто другое. Чтобы стать победителем в этом аукционе, рекламодатель должен заплатить цену, которая является минимально необходимой для того, чтобы объявление adsense появилось на сайте. Под словом «минимально необходимая цена» здесь подразумевается цена, которую нужно заплатить для того, чтобы побить конкурента, стоящего ниже.
Отсюда вытекает еще одна особенность аукциона adsense: рекламодатель в нем — практически всегда платит цену меньшую, чем его максимальный бид.

Таковы особенности системы объявлений adsense, которая весьма сложна, так как преследует сразу три цели.

  • Во-первых, необходимо удовлетворить интересы пользователей, приходящих на сайт издателя, и дать пользователям релевантные рекламные объявления, которые не являются спамом, и действительно помогают найти нужную информацию.
  • Во-вторых — издатели тоже должны остаться довольны, поскольку именно от релевантности транслируемых объявлений зависит заработок издателя.
  • И наконец — собственные интересы гугла тоже должны быть удовлетворены. Гуглу необходимо добиться оптимального взаимодействия между пользователями сайтов и издателями. План прост: если и тем, и другим понравится сервис гугла — они воспользуются им снова. Принося вполне конкретные деньги.

Для того, чтобы было понятнее, как отбираются объявления google adsense, рассмотрим простой пример.

Допустим, у нас есть сайт, на котором имеется три рекламных места. На три этих места претендуют сразу четыре рекламодателя. Все эти рекламодатели выставили свои максимальные биды, указанные в таблице. Исходя из этих бидов рекламодатели и будут отбираться.

Объявления google adsense - аукцион

И один из четырех — неизбежно останется «за бортом». Потому что рекламных мест на сайте — всего лишь три. Ну а теперь собственно видео. Дядю этого зовут Хэл Вариан. Главный экономист Google Adwords.

Апдейт 17.10.11. Было видео, да сплыло. Удалили его с ютуба нафиг. И это печально.



Запись опубликована в рубрике Adsense. Добавьте в закладки постоянную ссылку.

2 комментария на «Объявления google adsense: принцип работы аукциона»

  1. Finrod говорит:

    То есть если рекламодатель номер раз выставит максимальную цену 10$ — в данных условиях заплатит все равно 4$ (3,99?)?

  2. admin говорит:

    Получается так. Если никто из остальных не перебьет эту цену.

Обсуждение закрыто.